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Sport-PR 2.0 Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter von Kautz, Fabian (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 06.07.2018
  • Verlag: Springer VS
eBook (PDF)
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Sport-PR 2.0

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen 'Form', 'Inhalt' und 'Sprache' signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren. Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 595
    Erscheinungsdatum: 06.07.2018
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783658222499
    Verlag: Springer VS
    Größe: 6042 kBytes
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