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Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie Vertrauen und Commitment als Erfolgsfaktoren von Witzel, Rüdiger (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 17.11.2007
  • Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
eBook (PDF)
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Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie

Auf der Basis empirischer Belege zeigt Rüdiger Witzel, dass hohes Relationship Commitment und das Vertrauen des Arztes in ein Unternehmen seine Innovations- und die Weiterempfehlungsbereitschaft hinsichtlich innovativer Medikamente fördern. Eine auf Vertrauen und Relationship Commitment basierende Pharma-Geschäftsbeziehung ist somit ein wesentlicher Erfolgsfaktor des Pharma-Marketing. Dr. Rüdiger Witzel promovierte bei Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing der Universität Potsdam. Er ist im Produkt Management bei einem führenden internationalen Pharma-Unternehmen tätig.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 306
    Erscheinungsdatum: 17.11.2007
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783835092471
    Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
    Größe: 14385 kBytes
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