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Brand Innovation Impulse für das Markenmanagement von morgen

  • Erscheinungsdatum: 21.11.2019
  • Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
eBook (PDF)
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Brand Innovation

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen? Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie: - Agilität - Automatisierung - Content - Daten - E-Commerce - Moralisierung - Prototyping - Purpose - Regionalität - Relevanz - Targeting - Value - Vertrauen - VoiceVon ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt. Prof. Dr. Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Davor war er viele Jahre in führenden Agenturen tätig, u.a. bei Scholz & Friends und MetaDesign. Nach den Vorgängern 'Brand Planning', 'Brand Content', 'Brand Experience' und Brand Design komplettiert Andreas Baetzgen mit 'Brand Innovation' die innovative und erfolgreiche Buchreihe zur Markenkommunikation.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: watermark
    Seitenzahl: 334
    Erscheinungsdatum: 21.11.2019
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783791044705
    Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
    Größe: 10687 kBytes
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