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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding Handlungskonzepte für die digitale Markenführung von Kreutzer, Ralf T. (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 09.04.2015
  • Verlag: Springer Gabler
eBook (PDF)
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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

?Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 46
    Erscheinungsdatum: 09.04.2015
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783658092108
    Verlag: Springer Gabler
    Serie: essentials
    Größe: 2530 kBytes
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