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Determinanten der Markenpersönlichkeit Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte von Kilian, Karsten (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 18.04.2011
  • Verlag: Gabler
eBook (PDF)

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Determinanten der Markenpersönlichkeit

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 360
    Erscheinungsdatum: 18.04.2011
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834966254
    Verlag: Gabler
    Größe: 5528 kBytes
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