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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert von Barkhof, Andrea (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 24.11.2015
  • Verlag: Springer Gabler
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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 259
    Erscheinungsdatum: 24.11.2015
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783658119621
    Verlag: Springer Gabler
    Größe: 2407 kBytes
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