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Erfolgswirkungen von Markenallianzen von Vogel, Johannes (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 01.10.2012
  • Verlag: Springer Gabler
eBook (PDF)
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Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 315
    Erscheinungsdatum: 01.10.2012
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834965479
    Verlag: Springer Gabler
    Größe: 2424kBytes
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