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Helpvertising Content-Marketing für Praktiker von Steinbach, Jan (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 27.11.2014
  • Verlag: Springer Gabler
eBook (PDF)
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Helpvertising

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. 'Helpvertising' stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 47
    Erscheinungsdatum: 27.11.2014
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783658076917
    Verlag: Springer Gabler
    Serie: essentials
    Größe: 1905 kBytes
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