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Identitätsbasierte Markenführung Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling von Burmann, Christoph (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 13.10.2012
  • Verlag: Springer, Berlin
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Identitätsbasierte Markenführung

Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen. Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 314
    Erscheinungsdatum: 13.10.2012
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834937070
    Verlag: Springer, Berlin
    Größe: 5363 kBytes
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