text.skipToContent text.skipToNavigation
background-image

Internationale Markenstrategien Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert von Müller, Michael (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 01.12.2015
  • Verlag: Springer Gabler
eBook (PDF)

46,99 €1

23,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort per Download lieferbar

Online verfügbar

Internationale Markenstrategien

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine 'glokale' Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen. Dr. Michael Müller - Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler - ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 256
    Erscheinungsdatum: 01.12.2015
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783658119683
    Verlag: Springer Gabler
    Serie: Research
    Größe: 7844 kBytes
Weiterlesen weniger lesen

Kundenbewertungen