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Kunden-werben-Kunden-Kampagnen Eine empirische Analyse von Sender-Empfänger-Dyaden zur Gestaltung des Weiterempfehlungsmanagements von Nießing, Daniel (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 13.11.2007
  • Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
eBook (PDF)
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Kunden-werben-Kunden-Kampagnen

Daniel Nießing untersucht, wie Unternehmen die Vorteile der interpersonellen Kommunikation nutzen können. Basierend auf einer Kunden-werben-Kunden-Kampagne eines renommierten deutschen Reiseveranstalters entwickelt er ein Modell, mit dem differenzierende Merkmale zwischen Empfehlungsgebern (Sendern) und Nicht-Sendern identifiziert werden können. Ausgezeichnet mit dem Dr. Andreas Dombret Promotionspreis 2007 und dem 23. Alfred-Gerardi-Gedächtnispreis 2007 des Deutschen Direktmarketing Verbands. Dr. Daniel Nießing promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 366
    Erscheinungsdatum: 13.11.2007
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783835095892
    Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
    Größe: 3756 kBytes
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