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Markenfit und Markenwirkung Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde von Sturm, Hans-Jörg (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 21.06.2011
  • Verlag: Gabler
eBook (PDF)
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Markenfit und Markenwirkung

Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.

Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 407
    Erscheinungsdatum: 21.06.2011
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834968555
    Verlag: Gabler
    Größe: 3540 kBytes
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