text.skipToContent text.skipToNavigation
background-image

Nonverbale Einstellungsmessung Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling von Schlegl, Sandra (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 31.03.2011
  • Verlag: Gabler
eBook (PDF)
46,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort per Download lieferbar

Online verfügbar

Nonverbale Einstellungsmessung

Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Dr. Sandra Schlegl promovierte bei Prof. Dr. Günter Schweiger am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien und ist dort wissenschaftliche Mitarbeiterin.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 275
    Erscheinungsdatum: 31.03.2011
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834961921
    Verlag: Gabler
    Größe: 4864 kBytes
Weiterlesen weniger lesen

Kundenbewertungen