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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften von Rempel, Jan E. (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 10.10.2008
  • Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation

Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.

Dr. Jan Eric Rempel war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing der Universität Gießen. Er ist heute bei der Verlagsgruppe Rhein Main in Mainz tätig.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 262
    Erscheinungsdatum: 10.10.2008
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783835094314
    Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
    Größe: 21717 kBytes
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