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Suchmaschinen-Optimierung Das umfassende Handbuch von Erlhofer, Sebastian (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 25.06.2020
  • Verlag: Rheinwerk Computing
eBook (ePUB)
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inkl. gesetzl. MwSt.
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Suchmaschinen-Optimierung

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio. Aus dem Inhalt: Überblick über SEO Suchmaschinen verstehen Funktionsweisen von Google Keyword-Recherche Website-Struktur optimieren Planung und Durchführung Google-Ranking erhöhen Ziele und KPIs Gewichtung und Relevanz Zentrale Onpage-Faktoren Linkbuilding Duplicate Content Spam-Vermeidung Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben CMS, Weblogs und Online-Shops Tracking Web Analytics und Controlling Usability und SEO Content Marketing
Die Fachpresse zur Vorauflage: Website Boosting: "Wer ernsthaft Webseiten für die Suche optimieren möchte und dieses Werk nicht im Bücherschrank hat, könnte sich durchaus unglaubwürdig machen." Online-Marketing-Praxis: "Verständlich geschrieben und gut zu lesen. So ist eine direkte Umsetzung von SEO-Maßnahmen für die eigene Website oder den eigenen Online-Shop gewährleistet." Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Produktinformationen

    Format: ePUB
    Kopierschutz: watermark
    Seitenzahl: 1219
    Erscheinungsdatum: 25.06.2020
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783836276764
    Verlag: Rheinwerk Computing
    Größe: 112460 kBytes
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Suchmaschinen-Optimierung

1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung

In diesem Kapitel erhalten Sie einen Überblick über alle wichtigen Bereiche der Suchmaschinen-Optimierung. Neben den Suchmaschinen werden die Content-Anbieter, die Website-Besucher und -Kunden sowie die Suchmaschinen-Optimierer selbst behandelt.

Suchmaschinen-Optimierung bedeutete noch vor wenigen Jahren, einige mehr oder weniger komplizierte technische Veränderungen an Websites vorzunehmen, damit die Suchmaschinen die Site besser finden konnten. Das Ziel, möglichst ganz oben zu stehen, ist bis heute noch das gleiche geblieben. Allerdings ist Suchmaschinen-Optimierung wesentlich komplexer geworden: Zu einem nach wie vor großen Anteil Technik kamen Analysen, Mediaplanung und Optimierungsstrategien hinzu. Auch betrachtet man heute Suchmaschinen-Optimierung nicht mehr als alleinigen Kanal, um interessierte Besucher auf die Website zu bringen. Auch andere sogenannte Inbound-Marketing-Kanäle, wie das Suchmaschinen-Advertising mit Google oder Bing Ads, Facebook, Video- oder Social-Media-Marketing, spielen im großen Orchester mit. Dennoch ist und bleibt die Suchmaschinen-Optimierung ein zentraler Marketing-Kanal.

Dabei werden die Bewertungsverfahren von Suchmaschinen von Jahr zu Jahr differenzierter und mächtiger. Der Branchenprimus Google spricht von über 200 Faktoren, die in die Bewertung mit einfließen. Doch die Zahl der Webseitenbetreiber, die gern möglichst weit oben in den Ergebnislisten erscheinen wollen, ist ebenfalls stark gestiegen. Das führt in vielen Branchen dazu, dass eine Optimierung aufwendiger und damit auch teurer wird. Auch der Bedarf an professionellen Suchmaschinen-Optimierern und entsprechenden Hilfsmitteln (Tools) zur Analyse und Durchführung einer Optimierung ist von Jahr zu Jahr deutlich gewachsen. Entsprechend begehrt sind auch erfahrene SEOs auf dem Arbeitsmarkt.

Suchmaschinen-Optimierung ist ohne Frage mittlerweile ein fester und unverzichtbarer Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Neben den alten Klassikern wie Banner- oder Displaywerbung, Newsletter-Marketing oder auch modernen Formen wie Native Advertising oder Programmatic Advertising setzt Suchmaschinen-Optimierung ( Search Engine Optimization , SEO) auf einen immer noch stetig wachsenden Markt.

Die Zahl der Webseiten stieg seit dem Beginn des World Wide Web Mitte der Neunzigerjahre unaufhaltsam an. Das Internet enthält die gigantischste Informationsmenge, die der Mensch je geschaffen hat. Mechanismen zum schnellen und effektiven Auffinden von Informationen sind damit von zentraler Bedeutung.

Ein vollständiges Inhaltsverzeichnis, das alle Dokumente des World Wide Web enthält, gibt es nicht. Man spricht beim Internet von einem dezentralen Netzwerk , denn es gibt keine zentrale Verwaltungseinheit oder Kontrollinstanz. Jeder kann jederzeit neue Inhalte veröffentlichen.

Im Gegensatz dazu ist z. B. ein Online-Katalog einer Bibliothek ein geschlossenes und zentrales System: Neue Bücher werden bei Anlieferung mit einer Nummer versehen, in das vorhandene Ordnungssystem eingegliedert und mit Titel, Autor, Inhalt und Stichworten erfasst.

Da die Welt der Suchmaschinen-Optimierung vielfältiger geworden ist, muss sich jeder, der eine erfolgreiche Optimierung durchführen möchte, mit dieser Komplexität beschäftigen. Nur dann können alle Register gezogen werden, und nur dann können alle relevanten Faktoren, die eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ausmachen, in Zukunft verstanden und genutzt werden. Denn es gibt nicht mehr den einen entscheidenden Rankingfaktor oder den einen Trick, der Top-Positionen verspricht. Moderne Suchmaschinen-Optimierung bedeutet, ganzheitliche und auf den Suchenden ausgerichtete Maßnahmen durchzuführen.

Im Folgenden werden daher die verschiedenen Bereiche, die für eine gute Suchmaschinen-Optimierung relevant sind, dargestellt und erläutert. In den folgenden Kapi

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